Masalah kemasan sangat penting dan perlu diperhatikan, sebab kemasan mempunyai pengaruh yang sangat besar terhadap kelancaran pemasaran barang yang dikemas. Kebanyakan beberapa pengusaha diluar sana berfikir bahwa kualitas sebuah produk dan cara pemasaran jauh lebih diutamakan untuk meningkatkan penjualan, dibandingkan fokus pada kemasan produk. Padahal beberapa unsur yang mempengaruhi penjualan produk seperti kualitas produk, pelayanan, pemasaran, dan kemasan juga saling mendukung satu sama lain. Jadi, belum tentu juga jika produk dengan kualitas yang bagus maka akan banyak peminatnya, kecuali bila konsumen tersebut benar-benar membutuhkannya.

Sebagian besar alasan para konsumen memilih produk karena  mereka tertarik dengan kemasan produk yang unik dan menarik. Jika para konsumen telah tertarik dengan kemasan produk yang Anda tawarkan, peluang usaha Anda untuk meraih kesuksesan pun telah di depan mata. Karena Anda telah berhasil memberikan kesan pertama yang menarik bagi para konsumen untuk lebih loyal terhadap produk tersebut, sehingga tidak diragukan lagi bahwa peningkatan angka jual pun juga akan dialami usaha ini.

Peran Dari Kemasan Produk

Pada dasarnya desain kemasan mempengaruhi apa yang ada di dalamnya. Karena itu pengaruh bentuk, warna, bahan, desain kemasan dapat mempengaruhi konsumen. Perilaku konsumen yang semakin kritis terhadap kemasan produk, terlebih untuk kemasan produk makanan harus mendapat perhatian khusus. Menggunakan bahan yang ramah lingkungan,

mudah dibawa, serta aman dan tidak menimbulkan kontaminasi pada makanan, serta memberikan informasi produk yang memadai akan menjadi pilihan konsumen.

Kemasan yang bagus tentu akan mempengaruhi harga produk. Untuk itu anda harus memiliki strategi untuk menyiasatinya. Namun bagi sebagian konsumen yang sangat mengutamakan mutu, harga tidaklah masalah jika memang produk yang ditawarkan benar-benar berkualitas.

FUNGSI KEMASAN PRODUK BAGI PELAKU UKM

Ada adalah beberapa fungsi kemasan produk bagi pelaku UKM yang penting untuk diketahui

1. Kemasan produk sebagai pelindung

setelah prosuk dipasarkan maka akan banyak hal yang akan terjadi pada produk kita. Produk akan bersinggungan dengan banyak aspek seperti produk lain, manusia, cuaca, bahkan kondisi-kondisi ekstrim yang lainnya. Disinilah fungsi penting kemasan harus bisa melindungi produk dari apapun agar dapat selamat sampai tangan konsumen.

2. Kemasan produk sebagai daya tarik

kemasan yang ideal akan memberikan nilai lebih yaitu daya tarik. Daya tarik itu datang dari perpaduan antara bentuk dan desain kemasan. Dengan memperhitungkan teknik produksi,  penempatan kemasan, psikologi konsumen, dll maka bisa dirancang sebuah kemasan yang benar-benar dibutuhkan sebuah produk dan juga menarik bagi konsumen.

3. Kemasan produk sebagai alat pemberi informasi

Setelah tertarik dengan kemasan produk, konsumen akan mencari tahu lebih detil tentang informasi produk. Untuk itu informasi tentang produk sebaiknya disertakan dalam desain kemasan yang membuat konsumen akan lebih yakin kepada suatu produk.

4. Kemasan produk sebagai alat promosi terselubung

Dengan persaingan yang semakin ketat produk diharapkan mampu bersaing dan memberi dampak positif kepada perusahaan. Untuk meningkatkan penjualan, produk dituntut dapat menjual dirinya sendiri, merayu konsumen dan mempromosikan dirinya sendiri. Hal ini dapat dilakukan dengan mendesain kemasan yang informatif dan komunikatif. Secara tidak langsung kita telah membuat alat promosi terselubung di kemasan produk.

5. Kemasan produk sebagai alat pemindahan

Dalam proses distribusinya, produk akan berpindah-pindah dari tempat satu ke tempat yang lain sebelum sampai ke tangan konsumen. Bisa saja produk diangkut menggunakan kendaraan, dibawa dengan tangan, atau diperlakukan seperti apapun. Agar dapat memberi keamanan terhadap produk maka desain kemasan pun harus menunjang kegiatan-kegiatan tersebut.

6. Kemasan produk sebagai brand image

Wujud yang akan dilihat konsumen sebelum memilih barang adalah kemasannya. Kemasan akan memberikan kesan kepada konsumen. Mulai dari kesan terhadap warna, bentuk maupun desain keseluruhan kemasan. Dengan memberikan citra atau kesan yang sesuai dengan yang konsumen kehendaki maka produk akan mudah diingat dan memudahkan konsumen untuk membeli kembali.